Le Vietnam, qui compte environ 96,5 millions d’habitants, devient un marché du vin de plus en plus important. La consommation moyenne de boissons alcoolisées des Vietnamiens est de 1,3 L par habitant et par mois.
Le vin n’est pas traditionnellement consommé par les Vietnamiens, la bière est la boisson alcoolisée la plus
consommée au Vietnam. Cependant, la consommation de vin devient de plus en plus populaire. Les vins tranquilles représentent 80 % du total des ventes de vins, dont près de 70 % de vins rouges. Bordeaux est l’appellation préférée des Vietnamiens, représentant 71% des vins importés français ; Languedoc est la 2ème appellation préférée, représentant 15%.
Selon l’un des clients de PWS, il y a 3 défis actuels pour le vin français :
– Le 1er est l’impact of Covid : Beaucoup de restaurants étaient fermés, car s’il y avait un cas de Covid, tout l’arrondissement devait fermer pendant 5 à 6 mois. Alors que le marché du vin était en baisse, les importations de vin en ont tendance à chuter (60,8% en valeur, et 40% en volume).
– Le 2ème défi est de trouver de nouvelles tendances pour le marché du vin, cela nécessite de nombreux efforts pour la formation du marché du vin.
– Le 3ème défi est que : Bien qu’il y ait un accord de libre-échange entre le Vietnam et l’Union européenne (EVFTA, entré en vigueur en août 2020), cela a permis une baisse immédiate des taxes d’importation pour le vin ; mais dans un second temps, la taxe sur les consommations spéciales dont le vin augmentera quant à elle jusqu’à 150% d’ici 10 ans (estime notre client). Le résultat est donc contradictoire : Le prix du vin français va devenir plus cher.
Même avec ses nombreux défis, le marché vietnamien présente des tendances qui favorisent les exportations de vin français : Selon BusinessFrance, la classe moyenne aisée du Vietnam représente actuellement 13 % de la population et prend de plus en plus d’importance avec une estimation de 26 % en 2026. Il est devenu « élégant » et « tendance » de boire de l’alcool importé. Ce chic à l’occidentale et les soucis sur la santé poussent certains consommateurs à passer de la consommation de bière et d’alcool fort à celle de vin, ce qui devient de plus en plus populaire sur le marché, d’après l’étude de #BusinessFrance.
Nous pouvons constater que le Vietnam est un marché dynamique avec du potentiel, donc PWS décide d’accompagner ce marché de plus près en 2022.